Η Rolex, "έπαιξε" διαφήμιση κάποιες εποχές, με "φωνή" σε παγκόσμια ποιοτικά έντυπα, με τις περίφημες καταχωρήσεις ότι τα ρολόγια της αντέχουν σε συνθήκες που θα ήταν καταστροφικές για άλλους κατασκευαστές. Και κάποιες άλλες, που κάποιοι διακεκριμένοι, φορούσαν τα ρολόγια της, αλλά στις χρυσές εκδόσεις, με διαμάντια. Αλλά, στην ουσία πούλαγε "εργαλεία". Παράδειγμα ότι τα Submariners, ήταν τα "επίσημα" ρολόγια σε μονάδες τύπου SEALs ( Navy_SEALs, Navy Sea, Air, and Land (SEAL), όπου η αντοχή και ΑΚΡΙΒΕΙΑ ήταν απαραίτητες ιδιότητες σε στρατιωτικές επιχειρήσεις. Και οι δικοί μας ΟΥΚ, βαθμοφόροι της ΔΥΚ , είχαν ένα με 108. Που πριν κάποια χρόνια, όσα επέζησαν ή δεν "χάθηκαν", τα "σκούπισε" ο Καίσσαρης.
Δεν θυμάμαι καμμιά άλλη φίρμα να έχει και ένα "παραμύθι" για κάθε της μοντέλο, για να προωθήσει τις δικές της ιδιότητες. Κάτι σκέτες φωτό και τίποτε άλλο. Αντε και το Ω με το "πρώτο ρολόϊ που φορέθηκε στο φεγγάρι". Τουλάχιστον εγώ αυτά θυμάμαι.
Μόνον γύρω στα τέλη '80's, έβγαινε η PATEK σε υψηλού επιπέδου παγκόσμια έντυπα, με φωτό μπαμπά - παιδάκια με την δήλωση " ....διαλέξτε καλά, γιατι είναι για όλη σας την ζωή " ή την άλλη, "ποτέ δεν είσαι ο ιδιοκτήτης, απλως το διατηρείς για την επόμενη γενεά". ή ότι "πιάνουμε τις καλύτερες τιμές στα σφυριά ( υπονοούσε τις δημοπρασίες ), επειδή ότι δεν αξιζει να ειναι στο χέρι σας το έχουμε "σφυριάσει" εμείς στο εργοστάσιο. ( με το νόημα ότι το είχαν καταστρέψει - Ελεύθερες μεταφράσεις από τις καταχωρίσεις στα Αγγλικά ).
Αυτά "τράβηξαν" κάποιο κόσμο.
Οπως αναφέρθηκε, κάποιοι "έβγαλαν" τα Lexus, αλλά από "πίσω" αναφερόταν η κατασκευάστρια ΤΟΥΟΤΑ, που ήταν διάσημη για την ποιότητά της. Οπότε, είχαμε πολυτέλεια και αντοχή.
Το αυτό θα μπορούσε να κανει και η SEIKO, ( η κάθε SEIKO ), αν ήθελε να προωθήσει κάποιες άλλες κατασκευές της, υψηλότερων προδιαγραφών. Με δεδομένη την υψηλή διανομή και αποδοχή της μάρκας, με μία υποστήριξη, "φωνή" σε κάποια μεσα, προφανώς θα είχε πιο ενημερωμένο κοινό.
Σημερινό παράδειγμα, προσπάθειας πειθούς του κοινού για ρολόγια ειδικών χρήσεων η CASIO, που έχει συγκεκριμένο δρόμο, ( ρολόγια αντοχής ), και γεμίζει ο τόπος από φωτό από στελέχη ειδικών δυνάμεων, όλου του κόσμου. Ολα σχεδόν έχουν μια παραλλαγή από πίσω τους.
Ενα σημείο που ίσως μερικοί δεν αναγνωρίζουν λόγω έλλειψης γνώσης marketing και policy, ειναι η σταθερότητα στα μοντέλα. Βλέπουμε τις μεγάλες φίρμες, ΡΡ, ΑΡ, VC, που διατηρούν τα μοντέλα τους δεκαετίες, σημαντικό για κάποιον που θέλει να έχει κάτι διαχρονικό, δηλαδή, το μοντέλο πχ Calatrava, ακόμα κυκλοφορεί. ή κάποια Vacheron, τόσο βαρετά με μόνη ένδειξη αυτήν της ώρας.
Η συνεχής αλλαγή, που μετά από 2 χρονια το ρολόι σου έχει αντικατασταθεί, δεν είναι προνόμιο. Οπως και τα χίλια δυό μπιχλιμπίδια, φεγγάρια, δείκτες υπολοίπου φόρτισης, ημέρα, 24-ωρα, και λοιπές αμαρτίες. Ολα αυτά, φτηναίνουν μια κατασκευή οπτικά, ειδικά όταν ο αγοραστής θέλει ιένα ρολόι για 24/7.
Αυτά πιστεύω εγώ.
