Ποια είναι πιο σημαντική για την ελβετική ωρολογοποιία ?
Έχουμε δύο ελβετικές εταιρείες κολοσσούς ,τόσο διαφορετικές μεταξύ τους μα τόσο σημαντικές για το σύμβολο "ελβετικό ρολόι".
Και οι δύο τρελαίνουν τις πωλήσεις, και είναι ίσως οι μόνες εταιρείες που τις γνωρίζουν μικροί και μεγάλοι, σχετικοί και άσχετοι!
Απόλυτα ταυτισμένες, η καθεμία με τον τρόπο της με το πολυπόθητο "swiss made" , πιστεύω είναι η απάντηση που θα έδινε οποιοσδήποτε στην ερώτηση "Ποιο είναι το πρώτο ελβετικό ρολόι που σου έρχεται στο μυαλό? "
Η μία παράγει ρολόγια από το 1915 ενώ η άλλη μόλις από το 1983.
Η μία έχει αντιπροσωπεύσει ιδανικά το ελβετικό ρολόι για σχεδόν έναν αιώνα, η άλλη όμως είναι αυτή που του'δωσε το φιλί της ζωής.
Η Rolex λογικά θα συνέχιζε ακάθεκτη ως σήμερα και ας μην είχε εμφανιστεί ποτέ η swatch. Θα ήταν όμως σε θέση να διατηρεί την αίγλη που την περιβάλλει και να αποσπά τέτοιο ενδιαφέρον από τόσο κόσμο αν η ταπεινή swatch δεν είχε επαναφέρει απότομα το ενδιαφέρον του κόσμου στις λέξεις "swiss made" ?
Eίναι κοινά αποδεκτό ότι η ελβετική ωρολογοποιία, και δε η υψηλή, πέρασε κρίση τεράστια που αφάνισε πολλές εταιρείες, και κινδύνευσε να μείνει ως ανάμνηση σε κάποιους λίγους,ανάμεσα στην διαφαινόμενη τότε ιαπωνική επικράτηση.
Σε ένα οικοδόμημα, και μάλιστα ουρανοξύστη, όπως είναι η ελβετική ωρολογοποιία δεν μπορεί να λείπει ο πρώτος όροφος
ενώ αν αφαιρέσεις τους τελευταίους ορόφους χάνεται το ύψος που αντιπροσωπεύει το κύρος,την αίγλη και τη δύναμη.
Αν δεν υπήρχε η Rolex, σίγουρα κάποια άλλη θα κατείχε τη θέση της. Αν δεν υπήρχε η swatch πόσες ελβετικές εταιρείες θα υπήρχαν σήμερα?
Δεν συγκρίνουμε τις εταιρείες μεταξύ τους, το ερώτημα είναι ποια από τις δύο έχει προσφέρει τα περισσότερα στο σύνολο της ελβετικής ωρολογοποιίας.
Η Rolex κρατάει την σημαία και παρασέρνει και άλλους προς την κορυφή που προσπαθούνε να την πλησιάσουν, δημιουργώντας έτσι τον απαραίτητο ανταγωνισμό.Τώρα που η ελβετική ωρολογοποιία είναι δυνατή αποτελεί το απόλυτο status symbol και την καλύτερη διαφήμιση καθώς είναι εκατοντάδες οι φωτογραφίες διασήμων που καμαρώνουν με κάποιο ρολόι της στο χέρι.
Για τη swatch o ρόλος είναι άλλος.Έδωσε τη δυνατότητα σε όλο,μα όλο,τον κόσμο να αγοράσει ελβετικό ρολόι και αν τώρα φαντάζει ότι δεν ανήκει καν στον θαυμαστό κόσμο της Υ.Ω ,τουλάχιστον είναι αυτή που όλοι της χρωστάνε μερίδιο της τωρινής τους κερδοφορίας.
Που γέρνει η πλάστιγγα λοιπόν?
