
Το 1983 - μετά την ελβετική κρίση της ωρολογοποιίας - γεννήθηκε το πρώτο ρολόι Swatch. Την εποχή εκείνη, οι ιαπωνικές εταιρείες όπως η Seiko και η Citizen αυξάνονταν με εκρηκτικό ρυθμό και τα ψηφιακά ρολόγια είχαν αποκτήσει μαζική δημοτικότητα. Στη συνέχεια, η Swatch ήρθε μαζί με το τολμηρό στυλ της και το μάρκετινγκ, για να ξαναβάλουν στους χάρτες ελβετούς κατασκευαστές και τα αναλογικά ρολόγια. Κάτω από την ηγεσία του Νικολάου Γ. Χάϊεκ, η ιδέα ενός "δεύτερου ρολογιού" έλαβε χώρα - ένα ρολόι που δεν ήταν ένα ακριβό κομμάτι , αλλά μάλλον μια έκφραση της διάθεσης και του προσωπικού στυλ. Και επειδή δεν κόστιζε μια περιουσία, το δεύτερο ρολόι θα μπορούσε να γίνει ένα τρίτο ρολόι, ένα τέταρτο ρολόι, ένα πέμπτο ρολόι ...