Σε πολλά νήματα, συναντάμε την περίφημη φράση " ...το μαρκετινγκ, που χρησιμοποιείται, .....", με διάφορα σχόλια να ακολουθούν, θετικά, αρνητικά, κριτικά και όλα τα ενδιάμεσα.
Ειναι μία λέξη, που ακούμε επίσης σε πολλές άλλες συζητήσεις, αναφορικά με συμπεριφορές εταιρειών σε σχέση με τα προϊόντα τους και τις εμπορικές πολιτικές τους.
Αλήθεια, τι είναι το marketing ? Τι σημαίνει η λέξη, και τι περιλαμβάνει ?
Marketing είναι η κάθε ενέργεια, ο συνδυασμός των ενεργειών, των πολιτικών , των προωθήσεων, των σχημάτων, των μέσων, οι τιμολογήσεις, η υποστήριξη, εν γένει κάθε αναφορά, με οιονδήποτε τρόπο σε κάποιο προϊόν, εταιρεία, ή πολιτική.
Marketing κάνουν τα κόμματα για τις εκλογές, το Jumbo για το Πάσχα, οι τηλεπωλητές που με το προϊόν των 39,90 ( ....αλλά σου στέλνουν 2
), υπόσχονται ότι θα .......ξαναγεννηθείς.
" Ζητάμε κυρίες που θέλουν να έχουν λαμπερά μακρυά μαλλιά και γερά μακρυά νύχια", λέει ο τηλεπωλητής. Μα, υπάρχει καμμιά που ΔΕΝ θέλει να έχει μακρυά λαμπερά μαλλιά και νύχια ? Αρα, δυνητικά, όλες πελάτιασες είναι. Αρα, το προωθήσαμε το προϊόν, με την προϋπόθεση να είναι ........εύπιστες. Οι λογικές, δεν τα την φάνε.
Εδώ, στο νήμα αυτό, θα προσπαθήσω να δώσω κάποιες αρχές, ώστε να καταλαβαίνουμε αυτά που βλέπουμε, και να μην έχουμε λάθος κριτήρια στην ανάγνωση.
Δεν είναι το εντυπωσιακό, απαραιτήτως ΚΑΙ αποδοτικό.
Και στο marketing, η απόδοση είναι αυτό που μετράει. Η αύξηση του μεριδίου της αγοράς, οι εισπράξεις, η βαθιά εμπλοκή του υποψηφίου πελάτη με το προωθούμενο προϊόν, άρα η αγορά του.
